As equipes responsáveis por atrair usuários para aplicativos como o betfair app reconhecem a importância de ir além das abordagens tradicionais. Seja lançando um novo aplicativo no mercado ou expandindo o alcance de um existente, os influenciadores podem desempenhar um papel essencial para alcançar novos públicos.
Uma pesquisa recente revela que 60% dos profissionais de marketing consideram que o conteúdo gerado por influenciadores tem um desempenho superior e gera maior engajamento em comparação com as postagens diretas das marcas. Adicionalmente, dados do Statista indicam que os brasileiros são os que mais confiam nas recomendações feitas por influenciadores. Em 2022, cerca de 45% da população brasileira realizou compras influenciadas por celebridades ou influenciadores digitais, mais que o dobro dos consumidores nos Estados Unidos.
Como resultado, não surpreende que 75% dos profissionais de marketing planejem alocar orçamentos significativos para marketing de influenciadores nos próximos anos. Além disso, os influenciadores desfrutam de grande popularidade entre a Geração Z, sendo considerados por ela a forma mais confiável de recomendação e publicidade.
A seguir, analiso as plataformas mais populares para marketing de influenciadores e como desenvolver estratégias ideais para investir nesse segmento, impulsionando o desempenho de aplicativos.
Plataformas mais populares para marketing de influenciadores:
- TikTok – Essa rede social ganhou rapidamente popularidade e se tornou um dos principais locais para o marketing de influenciadores. Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, sendo que 50% a utilizam para tomar decisões de compra, o TikTok é particularmente convincente no Brasil, com mais de 82 milhões de usuários assistindo aos vídeos da plataforma.
- Instagram – Além de ser a plataforma de melhor desempenho para alcançar novos públicos rapidamente, o Instagram é líder em ações sociais, apresentando uma taxa média de engajamento de 3,2%, em comparação com 1,5% em todas as redes sociais. Cerca de 87% das marcas pretendem colaborar com o Instagram para marketing de influência em 2023.
- Twitch – Popular entre comunidades construídas em torno de streamers, o Twitch oferece interações regulares e um programa de recompensas, permitindo que canais menores aumentem seus perfis através de patrocínios por parceiros em potencial.
- YouTube – Esta plataforma de compartilhamento de vídeos, associada há muito tempo a campanhas de marketing de influência, continua sendo um canal eficaz, com youtubers mantendo uma taxa média de 50% de engajamento.
Influenciadores menores podem ter um grande impacto:
Apesar da intuição sugerir que influenciadores com grandes audiências são mais benéficos, muitas vezes ocorre o oposto. Taxas de engajamento tendem a cair com influenciadores maiores, enquanto microinfluenciadores alcançam taxas de cliques mais elevadas, aproximadamente 100 mil seguidores sendo um bom equilíbrio entre ambos.
A chave para o sucesso no marketing de influência é compreender o público-alvo. Conhecer a idade dos usuários, as plataformas que utilizam e os influenciadores com os quais interagem é crucial. Manter o conteúdo patrocinado autêntico e relevante é essencial.
Além disso, para sustentar investimentos contínuos em marketing de influência, é fundamental demonstrar resultados mensuráveis. Isso pode ser alcançado através de:
3 maneiras de medir o retorno sobre o investimento do marketing de influência:
- Examine o tráfego de referência fornecendo códigos únicos e descontos exclusivos, como cupons associados aos influenciadores.
- Inclua links personalizados diretos ou deep links para coletar métricas de conversão e avaliar o impacto do marketing de influenciadores no reconhecimento da marca.
- Monitore as menções ao nome da marca usando ferramentas como o Google Trends e o Brand24 para entender a origem e a evolução dessas menções.
Ao adotar essas estratégias e técnicas de mensuração, é possível buscar o primeiro milhão de usuários para o seu aplicativo com confiança.